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从作业帮函数舞走红看病毒传播六大要素

2019年05月15日 栏目:育儿

sinx、cosx、tanx五花八门的动作层出不穷。近日,函数舞爆红整个络。一时间, 微博、视频站、门户站,几近都被其占领阵地。函数舞是用肢

sinx、cosx、tanx五花八门的动作层出不穷。近日,函数舞爆红整个络。一时间, 微博、视频站、门户站,几近都被其占领阵地。函数舞是用肢体做出某种函数的图像,让呆板的数学函数符号变得生动好记。早起源于作业帮App,一个热心用户为了解答别人的问题,自己摆出动作,拍了一系列函数图片。后来被发掘出来,在微博上传播,的一条转发过万,浏览量近2000万,并持续位列新浪微博热门话题榜。之后又有了真正意义上的函数舞蹈视频,再后来就是全部络的分享和再创造。

而函数舞的走红并不是偶然,它是由百度作业帮App团队精心策划的一次络病毒传播事件。据了解,作业帮是目前中国的中小学移动学习交流平台,通过这次事件,再一次提高了品牌知名度和影响力。

像作业帮函数舞这样的病毒传播一直是品牌梦寐以求的事情,与传统的传播方式相比,病毒传播传播速度快,成本低廉,受众的参与程度高,成功的传播能够提高社会知名度、塑造企业良好形象和终促进产品和服务的销售目的。之前的魔兽世界贾君鹏事件,以及凡客诚品凡客体包括近日的函数舞都有力的提高了品牌的知名度和美誉度。那末,究竟什么样的内容才能引发病毒传播呢?我们就从函数舞入手,来分析一下。

优良的传播内容

(1) 内容本身优质

虽然告别了酒香不怕巷子深的传统品牌传播方式,但如今仍然是内容为王的时代,好的内容是传播的重要前提。如果你的内容足够好,自然会将你的用户转变为传播者。甚至完全无需推行,形成自然的口碑传播。

抛去各种推行技能和手段,函数舞从其内容本身来说,本就可以在海量的互联内容中脱颖而出。比如函数舞视频,作业帮团队联系专业的舞蹈制作团队帮忙制作,不论从舞蹈动作还是在视频拍摄和剪辑方面都处在行业水平。

(2) 娱乐性

在微博上,对函数舞多的评论就是好玩儿,动作有意思,音乐有意思,语言有意思而这类好玩儿的内容得到大规模的传播并不是偶然,从万万没想到到小苹果,从走你style到妈妈再打我一次,都是文娱的逻辑。在互联上,能得到受众认可的,大都具有娱乐性。

其实,娱乐早已嵌入到了我们大众文化的基因中。尼尔波兹曼在很早以前就发现,现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。政治、商业和精神意识都变得孩子气,成为娱乐。络时代是一个娱乐至死的时期,而传播者就是要适应这样的传播逻辑,制作大众喜欢的内容。

门槛低,易于复制和再创造

互联的核心精神之一是UGC。但是正如二八法则告知我们的那样,络上乐于奉献内容的永远是很少的一部分。然而, 高手在民间,吊起民的积极性进行再创造是病毒传播的必要条件。因此,必须保证内容的低门坎。如果动作很复杂,学习起来不容易,也就不会有以后的再创造了。

函数舞的传播进程中,有的一家三口齐上阵,有的让自己的宠物摆造型。 作业帮App 也会借友力量,在其官方微博上发布友创造的内容。这样就可以保证,每一次内容的再创造,都会引发新一轮的传播。

一种适宜的传播方式和渠道

任何传播都具有传播本钱,传统媒体时代,由于版面和播出时长得限制,传播的成本很大,普通人的传播基本处于简单的人际传播状态。互联时期的来临让人们的传播本钱大大下降,社交媒体让每个人都能轻易成为传播者。

传统媒体社交属性欠缺,且对于普通人来讲,传播成本过高。函数舞想要塑造病毒传播的效果,也就是说,要营造一种全民围观互动的环境,分享评论转发都是必不可少的功能。因此,社交类媒介是初期传播的阵地。目前主要的社交媒体就是微博和,相比较,微博的公共传播性更强。作业帮团队终究选择微博作为首发阵地,在话题有一定热度之后,加入战场,进一步的深入用户。

找准诉求,控制传播方向和节奏

对于品牌来说,借热点话题提高自己的知名度固然重要,但络不同于传统媒体,社交络上的传播有很多不可控因素。因此需要采取一些措施,尽可能避免传播失控。在传播始终,作业帮App一直是微博话题#一起来跳函数舞#的主持人,同时在自己的官方微博上也持续更新,这在很大程度上可以增加对传播方向的把控力度。

同时,在这个进程中,品牌也不要忘记自己的目标受众。作业帮是全国的中小学生移动交流平台,以帮助孩子们学习为己任。函数图像的记忆一直是孩子们头疼的难题,用函数舞帮助孩子们记忆,这与函数舞的内容具有天然的内在联系,同时也在学生圈子里面有巨大的市场。

找准引爆点

络传播虽然不像大众传播一样,完全一对多,但是也并不是是完全平均的状结构,传播节点至关重要。马尔科姆格拉德威尔提出的引爆点三法则指出,个别关键人物对事件的流行和传播有着至关重要的作用。个别人物是传播的关键,根据内容选择发布平台和节点至关重要,而并不是粉丝越多越好,发布平台还要与传播内容的调性一致。络明星的成名轨迹各不相同,根据其出道方式能分成四大类:类是传统明星转战络,如韩寒、李易峰、姚晨等;第二类是策划型络红人,如芙蓉姐姐、罗玉凤等;第三类是靠友自发追捧的络红人,如锋利哥等;第四类是本身水平成为意见的,包括各类段子手。这些人都在上汇集了大量粉丝,可谓是新媒体平台上的大众媒体,而品牌需要做的,就是找到适合传播的络大V。

百度作业帮App的运营人员在制作完初的函数舞长图片后,并没有用自己的官方账号发布,而是选择了段子手。他们是微博上的意见,对很多生活中各种趣事、怪事、事都有极强的敏感性,关注他的人也都对有意思的内容感兴趣。这内容轻松搞笑的函数舞长图风格完全一致。事实证明,段子手在搞笑话题方面的影响力很高。在微博上,火的一条转发过万,覆盖用户1000多万。

满足民的心理诉求

函数舞的走红有很大一部分原因是满足了受众参与性和个性化的心理。在上,人们普遍表现出的心理特征有参与性、猎奇性、匿名性和个性化。如果想要做成一个成功的传播事件,就必须满足民某一种或某几种心理。

参与性和用户再创造相联系,也包括转发、评论和分享。不但函数舞,之前很多传播都因满足了用户这样的心理而走红。比如随手拍照解救乞讨儿童,后来演化成随手拍拯救走失狗,随手拍北京交通乃至随手拍照解救大龄女青年,随手拍照解救高校单身,在传播过程中,用户的参与性心理得到了极大满足。

个性是用户想给自己贴上的标签。互联,每个人都有自己的虚拟人格,每个人都在进行着角色扮演。运营自己的社交络账号,并不是随便的行为,而是把自己打造成希望他人认为的样子。转发分享函数舞,对民来说是一种标签,证明自己乐于接受并传播新鲜事物,而自己发图,或跳函数舞,则告知大家,自己是一个有趣的人。

络上的传播并非无章可循,把握了传播规律,便可牵一发而动全身,为品牌创造影响力和价值。

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