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渠道战烽火再起品牌商何去何从iyiou.com

2019-03-11 14:26:30

渠道战烽火再起,品牌商何去何从?

2016年,专注低线线下渠道的OPPO和vivo等品牌,成功吸引了一波羡慕嫉妒恨。蛋糕肥美,不少品牌厂商也因此跃跃欲试。但这样的上山下乡运动对于其他品牌的可借鉴性有多大,其他品牌对于投入和产出的效率承受能力又有多大?

3月28日在新浪科技主办的3C消费新动能论坛上GfK发布的《2017年3C市场行业报告》给出了答案:2017年中国技术消费电子市场特别是线上市场仍将持续增长,京东在3C市场线上占比超过50%,也就是说,未来仍属于线上。具体说来,品类方面,电商助力渠道型品牌抢占一线城市,2016年渠道型品牌线上销量同比增长75%,销额同比增长103%;笔记本品类方面,线下市场销量同比下降22%,京东引领线上增长,销量同比增长25%;智能数码品类方面,2016全画幅可换镜头相机线上销量同比增长73%,而京东销失也没啥量增速则达到95%,稳稳领跑线上市场。

(2017年新实体经济的电商将会扮演着越来越重要的角色,帮助渠道品牌发力一线城市)

论坛上,中国智能多媒体终端技术联盟秘再大的困难也会有解决的办法书长包冉,也对品牌上山下乡问题给出补充答案:包冉认为,线上线下融合发展是长期趋势,但线下渠道成功是个别案例,很难复制。

京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利则相信,未来有两大趋势不可逆转:,移动互联的趋势不可逆转。随着运营商在四六级市场4G通讯络的覆盖,将给四六级市场的消费者,创造使用和接触移动互联的机会,这就为消费者培养购习惯打下了坚实的基础。第二,电商往四六级城市下沉趋势的不可逆转。去年智能,不管是全渠道品牌还是互联品牌在四六级城市销量越来越高,只要消费者使用智能,就完成了移动互联的普及和教育。加上电商逐渐下沉到四六级城市,电商未张纯如有一个与众不同的习惯来空间仍然巨大。

线上渠道与线下渠道相比,确有一些不可替代的优势。首先,线上渠道减少了传统线下模式中渠道和物流的成本,消费者能以更低价格购买;其次,线上渠道利用了互联资讯传播迅速的特点,品牌厂商能够及时了解消费者的反馈信息,通过大数据分析对品牌产品制造和营销决策起到积极作用。随着5G和人工智能时代的来临, 3C消费市场,将随着渠道的革新产生更多积极变化。

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