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扎堆网络跨界卖月饼洋品牌抢滩中秋市场花

2019年02月02日 栏目:生活

扎堆络跨界卖月饼“洋品牌”抢滩中秋市场?中秋将至,月饼先行。华商报获悉,一些原先以卖冰激凌、咖啡和饼干立身的“洋品牌”,也看中了传统

  扎堆络跨界卖月饼“洋品牌”抢滩中秋市场?

  中秋将至,月饼先行。

  华商报获悉,一些原先以卖冰激凌、咖啡和饼干立身的“洋品牌”,也看中了传统节日礼品市场,在络扎堆跨界卖起了月饼。

  “洋品牌”快消巨头抢滩中秋月饼市场?对此,业内人士认为,抛去花哨的关键取决于一个人的心胸和心态营销噱头,实质是,洋品牌应对快消行业线下消费增速放缓的态势,借助电商平台抢占年轻消费群体。

  吃完月饼幻化出一个月亮?“黑科技”月饼遭90后蜂拥预购 继一知名饼干品牌推出音乐盒之后,有高端俗话说冰激凌品牌也为天猫定制了黑科技月饼盒。

  这一盒月饼有多贵?是不是冰激凌馅儿的?它的神奇之处在哪儿? 华商报查询官方旗舰店,在官方视频里可以看到,品牌方定制了一个天猫形状的装置,利用重力感应技术,放上月饼能投射出一弯新月,每吃一口月亮就“胖”一点,吃完就变成一轮满月了;名叫幻月礼盒,标价为138元。

  据悉,这款新产品,利用络所独有的大数据洞察力和全域营销矩阵,能把消费者的需求随时反馈给品牌,使得其能定制出适应80、90后年青一代消费者喜好的新产品。

  据华商报采访了解,“投影月饼”限量2000个,仅在其官方旗舰店有售,一上线预售就引发了众人疯抢,主要消费者为岁,其中以上海购买者多,其次是北京、江浙和广深等地的城市消费者。

  贵的一盒328元的“单颗月饼”59元 无独有偶,其他“洋品牌”也不甘落后,为了抢滩节日礼品市场,纷纷不务正业地玩起了跨界。

  一家卖咖啡的国际知名品牌根据消费趋势变化数据,推出了单颗售卖的“一人食”月饼,受到单身一族的欢迎。

  昨日下午,华商报打开其旗舰店看到,一款“星情月饼礼盒”提领券标价328元

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,月销2102笔;而“单颗月饼”电子券标价59元,月销近千笔。

  评论区不少买家表示:造型好看,好吃又好玩。

  也有买家直接表示:“东西挺好,但价格贵。

  ” 此外,原来卖饼干的一个品牌,也应景地做起了月饼专属礼盒在天猫售卖。

  泰国一家餐饮连锁企业,也推出了独具地域特色的榴莲月饼,献给上平台的中国消费者,有意借此机会开拓中国市场。

  “消费群体大多是年青一代,对互联很熟悉,喜欢购,喜欢科技元素,追求好玩、时尚。

  ” 一家购平台客服人员介绍说。

  抢占线上消费群体 快消品电商消费增幅近一次只能搬两块三成 洋品牌纷纷不务正业地玩起了跨界,对此,业内分析认为,不只是看中了中秋这一大节日IP市场,更看中的是电商平台所拥有的5亿海量消费者,这一点吸引着快消巨头们加速自我更迭,不断创新求变。

  第三方数据显示,中国快速消费品市场复苏迹象越发明显,其中电商增速达26.7%,远超线下大卖场、超市和便利店4%的增速。

  “洋品牌将电商平台当做跨界尝新的首发阵地,从而达到直接触达用户、深度运营消费者,看中的是正是电商平台所具有的数据洞察力和全域营销能力,这也让他们免去了入华后‘水土不服’的隐忧。

  同时,诸如天猫的电商平台也成赢家。

  ”一位业内人士分析说。

  快消行业评论人士蒋菲对华商报分析称,醉翁之意不在酒,洋品牌跨界卖月饼并不是为了抢占月饼市场份额,实质是应对快消行业线下消费增速放缓

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