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乐视商城成中超亿万球迷圣殿生态模式孵出体

2019年05月14日 栏目:历史

今年的中超真的是热烈又好看,连我这个伪球迷都加入看球大军,可想而知它的火热程度。中超比赛从3月4日正式拉开大幕以来,通过乐视体育平台观看中超

今年的中超真的是热烈又好看,连我这个伪球迷都加入看球大军,可想而知它的火热程度。中超比赛从3月4日正式拉开大幕以来,通过乐视体育平台观看中超的首轮用户数约1660万,其中海外观赛人数超70万。这个数据超过了2015年中超轮均直播数据。据中超公司披露,2015年中超平均每轮的收视数据为1274万人次,其中用户来自于16家地方电视台、3家全国性电视台和12家新媒体。

球迷圣殿

2016年起,基于乐视全生态、全平台、全终端和乐视体育,以及乐视体育旗下的章鱼TV和搜达足球,中超联赛每赛季240场比赛将全部实现高清络直播,这将开辟中超联赛转播新时期,帮助数亿中国球迷和海外球迷随时随地收看直播赛况,体验前所有未有的互动节目与实时数据分析。

众所周知,乐视拿下了中超两年的独播权,但如何让中超在乐视的内容+平台+终端+应用上更好的生态化反,乐视已经有了成形的模式。据悉,3月4日这一边看边买互动购物业务将率先在乐视超级电视上推出,在中超比赛直播进程中会适时弹出体育商品信息,目前包括16支球队队服等正版产品均全部到位。

在看直播的过程中,如果喜欢球员身上的任一款球衣球鞋,只需动动手指,就可轻松下单。莉莉的男朋友超级喜欢看球赛,也喜欢收集球星周边产品,在男友即将到来的生日,莉莉还在发愁送什么的时候,正好与男朋友一起看中超比赛,男朋友刚刚还称赞的一款喜欢的产品,扫一下就直接购买了,实在是太方便了,还可以给他一个惊喜,莉莉说,并且整个过程只需要几秒钟。

乐视体育CEO雷振剑表示,乐视体育商城将加快推动边看边买的情景化购物体验,满足中超球迷和更多用户追随运动明星的消费心愿。 乐视体育将直播购物次应用到电视和络平台,这既是技术创新也是商业化创新,会引领今后的电商新潮流和商业新逻辑。

生态融会打造足球产业链

中超的直播和销售无缝对接模式在全球尚属首次,乐视体育通过互联将赛事场景、明星效应和用户需求实时打通,开创了体育营销的新玩法。

传统的电视购物和视频购物节目都是事前录制,广告味道浓厚,并且不能与球迷实时互动,而乐视体育边看边买模式与比赛实时互动,产品与赛事球队、明星高度相关,充分激活粉丝消费活力,实现流量变现和场景营销的双赢。传统的电视购物与新的体育营销玩法pk,显然已经落后几个段位,传统老套的玩法出局可能只是时间问题。

据了解,基于乐视PC端的直播购物将很快上线,同时边看边买直播购物模式也将同步引入到CBA联赛直播中,之后陆续覆盖乐视体育其他版权赛事,真正做到让球迷看得过瘾买得开心。

目前,乐视体育商城已经储备了中超众多正版商品并陆续丰富,计划用短时间打造的中超产品商城,不仅包括全部球队的队服、训练服、球星同款设备、热门球队的特许商品,还有中超联赛官方授权正版足球、队徽、队长袖标等。未来还将推出球衣号码印制、组团广告印制、球迷联赛等特色服务。

对于乐视而言,中超更为重要的价值将是次真正意义上的全生态融合创新,围绕中超形成贯通内容平台、赛事运营、智能化和互联服务的足球产业链。中超直播购物即是这一生态链的创新产物,也标志着IP赛事将成为带动乐视体育和乐视超级电视、乐视等大乐视生态互动成长的强劲新动力和战略性优势。

其实,关注乐视的人早在去年底《芈月传》热播时期,就已经发现了这类 边看边买的商业模式,如果说《芈月传》只是一次乐视商城试水的话,那末这次与中超的边买边看模式则是已经有了完全的全生态化反能力的落地。乐视的赛事情形化体验是乐视商城同业的特点,加上中超这一IP全场次播放的权益,乐视商城有可能创造出体育电商的全新蓝海。

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